剑南春打磨多年的高端新品——皇家剑南春重磅上市，本次推出的礼盒装建议零售价为1818元/套，首批限量为3万套。
作为剑南春布局高端价格带的又一力作，皇家剑南春在高端白酒市场格局相对固化的背景下，一经发售便受到消费市场和业界各方的广泛关注。
5月25日起，消费者每天10: 00、20: 00在天猫平台“剑南春官方旗舰店”支付定金100元，锁定购买名额，在618当天购买皇家剑南春即可抵扣300元。
拥有千年历史传承的剑南春，一直是中国名酒的代名词之一。剑南春有据可查的历史可以追溯到1500年前的南齐时期，前身“剑南烧春”作为唐代宫廷御酒见于《旧唐书·德宗本纪》，是载入正史并传承至今的唐代名酒。
“唐时宫廷酒，今日剑南春”。这句耳熟能详的广告语，道出了剑南春盛唐宫廷御用的辉煌，也奠定了它在行业中举足轻重的地位。如今，剑南春推出紧扣“皇家”主题的高端产品，让今日消费者仿佛穿越了时光长河，领略到大唐宫廷御酒的独特魅力。
作为剑南春高端新品，皇家剑南春颇为惊艳，从酒体设计到包装创意，都深深浸润着剑南春贯穿千年的“宫廷酒”定位。
从产品外观上看，酒瓶整体以红釉为主，如同宫殿红墙碧瓦，彰显尊贵；辅以精工切割，精细打磨，如同水晶钻石般晶莹剔透；正面加入锌合金作为标牌，无论材质还是品质均达到领先水品。加上精心雕刻，粗中有细，张弛有度相对耐磨性，纹理采用传统祥云纹理，中间坐有“螭虎”，触感视觉上皆是极致享受；水晶玻璃头以更多的切面呈现钻石品质。瓶盖采用最新工艺制成，设计更加简约时尚，并加入唐时盛行忍冬卷草纹，具有时代特色。
酒盒颠覆传统设计，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式。外层兼具如同皮质的触感和金属光泽，上下八个顶角用金属包边，细腻大气，颇有质感。版面核心区设有钻石装饰，璀璨晶莹，是首次酒类包装上采用钻石工艺的视觉展现，与极简风搭配，古朴与现代，庄严与时尚交相融合，相得益彰。内层则采用对开门形式，如同古老的城门，门上铆钉和狮子兽首衔环而立，不怒自威。开门而入，有金色底座呈九级台阶而上，盒中背后是镜面，视觉上延伸了内外，让整个空间更加宽阔，象征着无尽尊贵；锁扣是传统金镶玉形制，工艺考究，寓意美好速度曲线。
从文创礼盒看，皇家剑南春礼盒装内含一份“万寿无疆”限量礼盒。其创意源于文物“乾隆款剔红飞龙纹宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内。盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，华贵无比。宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》，记录了乾隆皇帝八旬大寿时普天同庆之盛景杂质泵。
从酒质上看，皇家剑南春作为剑南春的高端酒，承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，具有陈香纯正典雅，滋味幽雅细腻，酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，余味悠长净爽，风格典雅独有的特征。
总之，皇家剑南春堪称一款以中国传统文化为底、以宫廷设计为形象、以极致匠心为诚意的高端美酒，代表了剑南春对完美品质的永续追求。从古代皇室的宫廷御酒，到现代社会的名酒精英，剑南春用匠心传承千年大唐御酒，持续打造中国名酒金字招牌。
多年来，剑南春产品销量处于行业前列，品牌影响力计算机辅助制造、品牌美誉度有口皆碑。1979年、1984年、1989年企业产品连续三届蝉联“全国名酒”称号，是商务部认定的“中华老字号”，2005年剑南春首家获得中国食品工业协会“纯粮固态酿造白酒认证标志”，2008年，“剑南春酒传统酿造技艺”入选国家级非物质文化遗产。公司主导产品“剑南春”是中国老牌八大名酒之一，也是质检总局认定的“原产地保护产品”。
剑南春集团的主销产品为剑南春及其系列品牌，包括水晶剑南春、珍藏级剑南春、剑南春老酒、东方红、剑南系列、绵竹大曲等30多个品牌，上百个品种，多次获得国家级、部级、省级质量奖。
2021年，剑南春公司销售总收入突破200亿元，保持良好发展态势。其中剑南春核心大单品水晶剑早已超过百亿元，以卓越品质和高性价比稳坐“次高端王者”地位。
近年来，一向稳健的剑南春在高端市场频频发力，获得了不错的消费反响。以2022年为例，剑南春分别发布了四款高端新品：剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、剑南春老酒和剑南春·经典版，均在次高端水晶剑以上价位。
如今，剑南春强势推出高端新品皇家剑南春，展示了剑南春继续加码高端、超高端市场的雄心。
在高端白酒市场格局相对固化的背景下，高颜值、高品质、高价格的皇家剑南春，一登场便已成为焦点，受到消费市场和业界内各方的广泛关注。
剑南春的底气是对其基于传承千年品牌的沉淀，对卓越品质有足够的自信。同时，皇家剑南春礼盒装首批限量发售只有3万套，其中包含一份“万寿无疆”限量礼盒，在提升产品力的同时，让消费者获得更好的消费体验。
有名酒收士认为，皇家剑南春这款产品集传统文化、极致品质、收藏价值等于一身，致力于打造中国超高端白酒的价值标杆。本次皇家剑南春礼盒装限量发售，其高端稀缺属性得到进一步强化，有望成为名酒收藏的一大亮点。
不同于其他酒企新品上市，皇家剑南春将通过电商渠道预定、抢购的方式进行销售。这对于剑南春来说，也是水到渠成、机缘自然的选择。
2022年“618”“双11”“双12”期间，剑南春三次斩获天猫平台白酒行业官方旗舰店交易指数第一名，展现出了强大的品牌号召力。同时，剑南春冠军纪念酒、铜纪面具版、南极之心等产品，也是通过“剑南春官方旗舰店”发售，为剑南春的电商渠道积攒了充足的渠道势能。
皇家剑南春的重磅推出，既有顺应消费升级的大趋势，也有引领高端白酒价值回归。
随着人们对美好生活的需求日益增长，白酒市场消费升级的趋势不可阻挡。白酒行业近年来销售收入和利润上行，主要的利润提升集中在中高端产品上，尤其是剑南春等一线名优白酒的市场需求不断扩大，即使在三年疫情期间依然保持了强劲增长，营收和净利连年创下新高。
在“适量饮酒、饮好酒”的时代，唯有更高品质、更高价值、更具个性的酒类产品，才能赢得消费者青睐。皇家剑南春兼具名酒基因、传统文化和高端稀缺价值，正是高端消费人群的更佳之选。无论颜值、酒质、内涵，皇家剑南春都与高知、高收、高管等精英人群的高端消费需求十分契合。
随着中产阶级不断壮大，白酒千元价位作为富裕社会下的必然需求产物，未来的增量空间和成长空间将保持持续复合高增长汽车配件，成为行业新的引擎，带领白酒行业走向高质量发展新周期。
根据机构测算，高端白酒千元价格带市场容量从2018年400多亿元增长至2021年近800亿元，复合增速达到20%以上，预计到2025年高端白酒市场规模将达到1500亿元。有着千年名酒基因的剑南春作为白酒头部品牌，无疑将充分受益高端酒消费扩容。
白酒资深分析师蔡学飞表示，剑南本次推出的高端产品皇家剑南春礼盒装，不仅完善了剑南春的产品结构，进一步丰富了高端品牌内涵与形象，并且精准满足高端品牌粉丝的社交与收藏用酒需求，可谓一举多得。剑南春拥有品牌、品质、文化与口碑等多重竞争优势，随着高端消费的扩容，多元化与个性化用酒市场的发展，开发细分市场产品满足差异化需求，在次高端与高端市场为剑南春的增长提供了结构性新机遇。
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